3月已经过去，电影市场第一季度数据也已出炉。2019年一季度，全国总票房186.05亿元，同比减少8%；分账票房171.85亿元，同比减少9.3%；观影人次4.77亿，同比减少15%。
在即将到来的4月以及第二季度，随着多部进口大片的上映，电影票房有望得到提振。
14部国产片票房过亿元
3月，全国票房为37.71亿元，同比下滑21.4%；观影人次1.21亿，同比下降17.4%；平均票价31元/次，同比下降6.1%。3月票房前三影片合计净票房贡献21.8亿元，占当月净票房57.81%，分别是《惊奇队长》（9.37亿元）、《比悲伤更悲伤的故事》（8.18亿元）、《绿皮书》（4.25亿元）。
第一季度共上映73部国产片，实现票房124.5亿元，同比下滑17.0%；23部进口片，实现票房61.5亿元，同比增长17.6%，票房占比提升7.2个百分点至33.1%。TOP10国产片加权平均猫眼评分为8.94分（主要由动画电影和小众剧情片推高），TOP10进口片加权平均猫眼评分8.74分，同比均有小幅提升，头部电影质量仍在改善。但从电影类型来看，迎合一、二线城市人群偏好的科幻类电影票房占比达到45%，喜剧、爱情等优质电影内容仍然缺乏。
从单片角度看，一季度共有23部影片票房过亿元，合计161.46亿元。其中14部为国产影片，票房合计118.56亿元，占比达到73.43%，国产电影表现优异。前五名作品分别为：《流浪地球》（43.23亿元）、《疯狂的外星人》（20.46亿元）、《飞驰人生》（15.94亿元）、《大黄蜂》（10.56亿元）、《惊奇队长》（9.37亿元）。前三名影片合计占一季度票房比例为46.1%，相形之下，2018年同期前三名影片《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》票房分别为33.75亿元、31.84亿元、21.21亿元，合计占一季度票房比例为45.6%，2019年一季度借助《流浪地球》这一爆款，前三名电影票房集中度提升0.5个百分点。
分城市看，2019年一季度，一、二线城市与三、四线城市票房增速均下滑，其中一、二线城市分账票房分别为29亿元、66亿元，同比分别减少6.4%、9.5%，三、四线城市分账票房分别为29亿元、46亿元，同比分别减少9.8%、11.3%，二、三、四线城市票房下跌幅度超过全国总票房跌幅。
从院线角度看，上海联合与金逸影视票房增速相对跌幅较小，万达电影与横店影视票房相对跌幅较大。其中，万达电影一季度总票房为22.2亿元，同比减少11.57%，金逸影视一季度总票房为8.8亿元，同比减少6.4%。涨跌不一的主要原因除了整体票房下滑9%之外，万达电影与横店影视在影院布局方面还处于扩张状态，新增影院在1—2年内尚处于培育期。
"五一"档令人期待
回看2012—2018年，清明节票房占全年票房比例在1%—1.3%区间，其档期表现对全年业绩贡献较小。相比之下，2012—2018年"五一"档票房占全年票房比例在1.3%—2%区间，"五一"期间若有爆款电影，5—6月票房可获提振，这也是第二季度的观察点。
二季度为集中进口片上映期。从目前来看，4月定档影片较丰富，共有30部新片将上映，包括6部进口片。其中重点进口影片包括《复仇者联盟4》（4月24日上映，漫威宇宙最终篇）、《雷霆沙赞！》（4月5日上映，华纳兄弟出品）、《调音师》（4月3日上映，印度引进片）、《祈祷落幕时》（4月12日上映，东野圭吾作品，曾获2014年吉川英治文学奖）。
国产片方面，将有《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》《秦明·生死语者》，以及根据严歌苓小说改编的《妈阁是座城》等上映。
根据艺恩数据，2018年二季度票房为110.21亿元，其中进口影片票房超73亿元，占比约66.5%。今年二季度，已经定档的中外影片关注度均较高，其中包括《复仇者联盟4》这样的爆款潜力股——前作《复仇者联盟3：无限战争》累计净票房22.37亿元，加上5月又将迎来4天小长假以及叠加2018年二季度票房低基数，2019年第二季度票房增速有望达到20%—30%。
（作者系国海证券分析师）
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