尽管距离正式上映还有两天，但这并不妨碍《复仇者联盟4》成为中国电影史上第一部预售票房破5亿元的影片。如今距离《复仇者联盟4》正式上映的日子越来越近，花式宣传却绝不剧透的方式赚足了人们的好奇心，然而与电影备受期待并行的，却多了一丝不太和谐的声音，比如高到"看不起"的票价。这也吸引了政府主管部门的注意，并下发通知进行管控。如今《复仇者联盟4》即将归来，人们也开始好奇，动辄三五百的票价到底降没降？
部分降价
4月21日22时31分，《复仇者联盟4》内地预售票房突破5亿元，这距离《复仇者联盟4》正式上映还有50个小时。火热的预售态势，让《复仇者联盟4》打破了国内预售票房纪录，成为国内首部预售票房破5亿元的影片。
不断攀升的预售票房，处于业内的预料之中，但自《复仇者联盟4》启动预售以来便诞生的票价争议，则是此前未曾料到的。而这一点也引发了持续的争议，一来定价在三五百元的电影票不在少数，甚至还有电影院直接将票价定在千元水平。观众纷纷表示，三张电影票就能花去小一千，绝对是看过的最贵的一场电影。
就在票价争议愈演愈烈时，北京商报记者调查发现，目前已经有少数电影院对《复仇者联盟4》的票价进行调整。以北京地区为例，日前完美世界影城北京管庄店对此前出售的《复仇者联盟4》预售票进行强制退还，并将票价从55元降价至40元，随后再上线进行销售。对于退票原因该影院工作人员称，是系统出现故障，用户现在可以重新下单。淘票票客服则表示，已收到完美世界影城的通告，因该影院认为之前部分场次价格较高，为保证消费者权益，在全国范围内进行了强制退票并降价再销售的处理。
此外，北京金逸影城北京中关村店也下调部分场次的票价：4月24日零点在影城内3号激光厅上映的场次，票价从预售最初时的108元降至83元；同日3时15分在5号杜比全景声激光厅上映的场次，则从128元降至108元。
政府调控
据网友反映，不只是北京地区，国内其他省市如上海、河南、浙江等地区的部分影院也下调了《复仇者联盟4》相关场次的票价。而谈到影院的调价，这背后不可不提政府主管部门的出手。
日前深圳某院线对旗下影院发出的一份通知被曝光在网络上，该通知显示，"接到电影主管部门通知称，除VIP厅外，关于影片《复仇者联盟4》的服务费不能超过票价的10%"，且该通知中还指出，此前被检查出现问题的影院已被停止《复仇者联盟4》的密钥下载，此后电影主管部门还要检查。目前多位院线从业者对该份通知表示认可，并称已收到通知。
某影院经理王波称，由于影院市场经营压力较大，入不敷出的影院数量也不少，这也就导致部分影院为了缓解经营压力，试图借着《复仇者联盟4》的较高热度，趁机提高票价以便获得更高的收入，还有的影院则是采取捆绑销售的方式，将电影票与卖品放在一起共同出售，也是为了能够获得更高的利润，弥补其他时间不达预期的经营情况。
随着政府主管部门的出手，观众们也纷纷在社交平台上对这一管控表达赞赏。而从目前《复仇者联盟4》5亿元预售票的平均票价来看，累计达1.16亿元的零点场，平均票价为63.5元，1.59亿元的首映日票房中，平均票价则为56.5元。这与《复仇者联盟3》上映首日的平均票价为37.9元，以及今年春节档《流浪地球》首日平均票价为44.5元相比，票价虽略有提升，但增幅有限。
理性审视
或许在部分观众看来，《复仇者联盟4》平均60元/张的票价相较其他影片每张四五十元的价格仍属相对较高，但略有提升的票价也与《复仇者联盟4》本身的影片特性存在密不可分的关系。
与其他影片不同，《复仇者联盟4》的放映时间较长，达到三个小时，几乎是普通影片放映时间的两倍，这也意味着，影院每放映一场《复仇者联盟4》，相当于占用普通情况下放映两场电影的时间。
由于受制于时间和空间，影院本身每天能够放映的场次有限，而这也决定了影院所能获得的票房收入。假若影院仍旧按照普通影片的票价水平制定《复仇者联盟4》的售票价格，但《复仇者联盟4》超长的放映时间使电影院每日能够放映的场次减少了一半，影院所能获得的票房收入也将会减少，甚至无法收回成本。
对此，UME国际影城华星店业务经理靳开颜表示，正是由于《复仇者联盟4》自身的情况，影院会相应提升票价以维持正常经营，一般情况下，单张票价提升50元以内应属于正常情况。
按照该背景，平常四五十元的电影票在《复仇者联盟4》放映阶段增至七八十元，也是市场面对非常规情况的一种调整。影评人刘贺认为，观众对于《复仇者联盟4》的票价也需理性看待，很多影院的票价处于合理提升范围内，当然对那些趁机借《复仇者联盟4》的高热度过度增长票价的电影院，应该通过政府管控、行业自律等方面进行监管。
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