| 英雄越是"不言" 媒体越要代言 Apr 11th 2019, 00:00, by 华玉 4月9日的《人民日报》6版，讲述了95岁老英雄张富清深藏战功63年的故事。这一天的16版，用一个整版推出英雄的形象广告。在同一天的报纸上，看到生动详细的报道后，随即又看到大幅形象广告，笔者不禁为媒体"你不言，我代你言"的作为感动。 张富清曾荣获西北野战军特等功一次、军一等功一次、师二等功一次、团一等功一次，并被授予军战斗英雄称号和师战斗英雄称号，拥有西北野战军彭德怀司令员亲自签发的"报功书"，但复员转业后的63年中，他从未言说战功，只是党让去哪就去哪，哪里最艰苦就去哪里。 在《深藏战功63年》这篇报道中，英雄也没有豪言壮语，只有质朴的话语。比如，对隐藏战功，张富清说，很多战友在战斗中牺牲了，"我的战功，和他们的贡献相比，差得很远；我现在人还在，生活等各方面都比他们享受得多，还有什么理由向组织提要求？"2018年，张富清因白内障要做手术，他选了3000多元的晶体，而不因为可报销用7000元的晶体。他说："我90多岁了，不能为国家作什么贡献了，能为国家节约一点就节约一点吧！" 《深藏战功63年》是一篇新闻报道，也是在为不显功、不居功的英雄代言，为忠诚担当、默默奉献的精神代言。同时配发的广告中有大字号标题："忠诚于党 矢志奉献"湖北省来凤县战斗英雄张富清，还有英雄的照片以及简要事迹介绍。这一广告是让英雄形象广为传播的辅助性代言，也是旗帜鲜明倡导英雄精神的代言平台。新闻报道+形象广告的代言方式彰显着媒体人的情怀。在融媒时代，我们还可以期待更多更精彩的代言方式。 |
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