摘要：随着社会经济结构的转型、人民生活水平的提高，文化产业发展的重要性愈来愈突出，尤其是互联网文化产业的飞速前进，为社会经济的发展和人们精神生活的满足带来了强大的驱动力。在诸多互联网文化产品中，网络综艺产品受众面较广、传播影响力较大、发展势头较好，成为本文研究的重点。虽然现在网络综艺产品花样百出、数量众多，但是在繁荣的景象下，网络综艺市场依然存在原创匮乏、内容"三俗"、文化含量低、同质化严重、制作粗制滥造等问题，阻碍了进一步发展，因此，网络综艺产品的创新之路势在必行。本文在阐释文化产品创新的积极作用的基础上，结合网络综艺产品的现状及存在的问题，从理论创新、内容创新、形态创新三个方面提出了一些创新建议，然后结合《明星大侦探第四季》这个具有代表性的综艺节目的创新状况进行了案例分析，具体说明了如何运用创新理论进行实践。
关键词：网络综艺节目；创新；文化产品
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)03-0000-04
一、研究背景
我国正在步入信息时代，社会的经济结构和消费结构都发生了变化，文化消费对宏观经济的贡献逐步提高，人们在满足了物质需求之后，迫切地需要多元的文化产品来丰富精神文化生活，文化互联网产业应运而生，为社会经济的发展和人们精神生活的满足带来了强大的驱动力。近年来，在众多互联网文化产品中，网络综艺迅速发展，脱颖而出，与电视剧、电视综艺、新闻等媒介展开了激烈的竞争。由于移动互联网技术的发展、网络综艺产品数量的大爆发，网络综艺的发展模式也日益引起人们的关注。本文试图在明确网络综艺产品面临的困境和发展问题的基础上，拟以"浅析我国网络综艺节目的创新"为主题，以《明星大侦探第四季》的具体案例为突破口，期望寻找到网络综艺产品发展创新的新途径，为网络综艺节目创新实践等方面做出有益探索，为文化互联网产业的发展提供支持。
图1 2013～2016年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比
图2 2014～2017年电视综艺和网络综艺数量（单位：档）
二、网络综艺产品创新问题的提出
我国网络综艺节目主要分为两大部分，一部分属于本土原创，另一部分是从国外移植（包括版权进口、模仿抄袭等），其中后者占多数。较国外综艺节目而言，我国内地的综艺节目起步较晚，有关综艺节目制作的理论和理念较为落后，本土原创的综艺节目视野狭窄，题材范围受限于传统思想的影响，节目模式重复，创新性不足，制作水平不高，故而收视率不高。一些制作者将目光投向国外综艺，模仿国外综艺节目成功模式或引进国外综艺节目的版权，节目理念缺乏本土价值观的支持，水土不服甚至发生文化冲突；节目内容缺乏文化内涵依托，存在靠谈论禁忌话题、自我丑化等手法搏眼球的问题；一旦某一节目带来了不错的点击率，就会引起纷纷效仿，造成了节目雷同化；一些综艺节目为了经济效益，疯狂植入广告，对受众进行狂轰滥炸（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。上述状况造成了我国网络综艺节目创新性不足，内容档次有待提高，同质化严重，制作粗制滥造等诸多问题（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。从长远发展的角度看，通过走创新之路来帮助我国网络综艺产品走出困境是非常有必要的。一方面，网络综艺产品属于媒介产品，具有社会性，在传递沟通信息、丰富人们精神生活、传播社会文化、树立正确的价值导向等方面发挥着重要作用。随着时代的不断发展，人们对网络综艺的质量要求不断提高，对网络综艺的多元化需求不断提高，网络综艺产品只有不断创新才能符合时代要求，满足受众需求。另一方面，网络综艺产品可以带来巨大的经济效益，只有网络综艺产品积极创新，才能提高节目档次、制作水平、避免同质化，在激烈的竞争中吸引更多受众流量和广告主的投资。网络综艺产品是互联网文化产业的重要组成部分，它的发展会促进互联网文化经济的发展，也促进了我国经济结构和消费结构的进一步升级。
三、网络综艺产品的创新
（一）理念创新
理念创新是网络综艺产品创新的核心（丁梅芊.电视节目创新的理论视角），决定了网络综艺产品的价值定位。首先，一个长久的网络综艺节目的理念一定是符合社会主流价值观的表达。只顾追求商业利益、刻意迎合受众偏好而对节目不负责任的综艺节目或许带来短暂的经济效益，但忽略了大多数受众对"真善美"的追求，终究是不可持续发展的。我们不排除社会存在"审丑"的娱乐消费倾向，但这是一种扭曲的价值观，受众真正需要的是能够满足他们高尚欣赏享受的创新（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。另外，每个国家的主流价值观都存在一定的差异，从国外移植而来的产品要进行本土化的理念改造，将违背我国主流价值观的理念进行删改，善于从我国优秀传统文化和民族精神中发现亮点，融入网络综艺中。然后，网络综艺节目的理念应该与时俱进，落后于时代潮流的网络综艺产品不会受到大众的青睐，因此，网络综艺理念的创新应该结合社会热点，针砭时弊，既顺应了时代潮流，发挥了联系社会的功能，又传播了正确的价值观念，提高了节目思想深度。提高节目内涵、顺应时代发展、传递正确价值观，这也是我国文化产业健康发展的方向。
（二）内容创新
当前我国网络综艺节目虽然数量众多，但选题类型过于集中，主要趋向于表演选秀类、脱口秀类、明星真人秀这三种最成功的类型。同一类型"换汤不换药"的重复播出，致使受众出现了审美疲劳，对网络综艺节目的兴趣降低。因此，网络综艺节目市场急需开拓，开发出新的节目题材来满足受众的多样化需求，给受众带来感官和精神上的刺激，如情景类、推理类、角色置换类等。同时，网络综艺节目的内容不能一味迎合市场和观众，停留在低级娱乐甚至"三俗"的水平上。即便是具有娱乐性质的产品，也应该具有一定的文化内涵作为支撑。网络综艺节目的包容性很强，可以融合其他各种媒介的表达，因此，不妨引入各种经典来增强节目内容的文化深度，如经典的电影桥段、经典的文学作品、经典的哲学思想等。根据中国产业信息网的数据显示，素人和明星相结合的网络综艺的点击率正在逐步上升，这对于之前的完全由明星主导或素人主导的综艺节目来说也是一种内容上的创新。网络综艺节目的存在离不开广告，由于现代大众对广告的容忍力越来越低，单纯的狂轰滥炸只会引起受众的强烈反感，而广告在网络综艺节目中的大篇幅植入，也让其成为了内容的一部分。因此，如何创新广告的植入而不使得受众厌恶也非常重要，最关键的是，要找到广告产品与节目内容自然而然的联系，然后相互结合，让观众觉得在某个网络综艺节目中出现某个产品是合理的。
（三）形态创新
网络综艺产品的形态是网络综艺产品的外在表现，形态的创新与否是决定一档节目能否吸引受众的重要因素。谢耘耕、陈虹在《真人秀节目：理论、形态和创新》一书中表明，形态创新可以用组合创新法。首先，网络综艺产品以网络综艺节目为主，从网络综艺节目本身来说，可以通过跨节目形态进行创新，例如《向往的生活》就是纪实类节目、真人秀节目和生活服务类节目的组合。网络综艺节目可以打破真实节目与虚拟节目之间的界限进行组合创新。其次，可以增加网络综艺节目的附加节目，增加受众的参与性、互动性、积极性。在以网络综艺节目为主的基础上，附加一段与节目内容相关的情景问题来引发受众参与思考并且受众可以通过互联网等方式进行反馈，这比单纯地欣赏一期节目更能让受众投入。除此之外，可以进行跨媒体产品组合来进行创新，打破传媒产品之间的界限（卜利丹.从内容产品要素升级看电视综艺节目创新）。比如将图书与综艺节目结合起来，以身临其境的方式来讲一本书或者把综艺节目以书的形式记录下来。如此一来，产品与产品的碰撞会产生新的想象，产品与产品的链接会产生新的影响，网络综艺产品就有了更广阔的生存空间和发展前景。
四、网络综艺节目的创新分析个案分析
网络综艺节目的数量庞大，创新现状复杂，在此以《明星大侦探》（第四季）作为案例进行分析，希望能更好的帮助网络综艺节目找到创新方向，进行创新实践。
（一）个案介绍
《明星大侦探第四季》是芒果TV推出的自制明星推理真人秀，节目共12期，由何炅、撒贝宁等作为第四季的固定阵容，邀请素人嘉宾作为"侦探助理"，开启"星素结合"的创新型模式。每期节目一共有六位明星玩家，在每期设置的游戏剧情中，分别有【侦探】、【嫌疑人】、【真凶】三种身份。真凶隐藏在嫌疑人之中，只有真凶可以说谎，只有找到真凶，玩家才获胜。另外，新增场外连线求助环节，【侦探】可求助专业人士提供参考意见。在新一季，节目开启互动探案新玩法，推出"互动微剧"——《片场谜案》。官方在开播之前就已经铺设好种种线索，静待观众们细心探索、积极发现。官微更是释出加密过的"互动微剧"中的角色微博名以及线下打卡地点，前所未有的全新互动玩法在网络上引起了一阵解密热潮。《明星大侦探第四季》平均每集的播放次数超过9600万，豆瓣评分8.7，虽然这个节目是引进韩国的《Crime Scene 犯罪现场》，不过经过中国式改编，加之前三季的磨练，第四季无论从场景、道具，还是剧情的脑洞，都能明显看到其的改良和进步，节目制作还是相当成功的。
（二）个案分析
在理念创新方面，《明星大侦探第四季》特写注重价值观的正确引导，几乎每一期都会结合一个社会热点问题，展示出面对这个事件不同人的反应，并且在节目最后明确站在正确的社会立场并指出面对社会问题的正确做法，启发受众进行理性思考。例如，在第04期中穿插了"粉丝对明星偶像的崇拜"这个话题，通过节目的展开，展示了一种正确的追星行为，并在节目最后特别设置"侦探能量站"片段，用文字明确告诉受众"偶像是镜子，折射的是你希望自己成为的样子"以及插入本期参与节目的明星偶像对这个问题的个人看法和相关领域专家的看法，以此来引导受众理性追星，提高节目的思想深度。这种理念就使节目避开了普通综艺节目内容泛娱乐、精神层次不高的诟病，打造出了高质量的节目品质。《明星大侦探第四季》的这种理念创新是在继承国外优秀模式精华的基础上进行的本土化创新，兼具国际风格和本土气息，是节目取得成功的重要因素。
在内容创新方面，《明星大侦探第四季》是我国首档明星推理真人秀节目，在此之前，我国推理类网络综艺市场完全空白。因此，就节目题材而言，《明星大侦探第四季》做出了巨大创新。同时，《明星大侦探第四季》特别注重每一期剧情内容的创新，积极引入经典名著、电影桥段、戏剧等作为故事背景，增加节目的文化深度。例如，在第03期《神秘来电》引入了《盗梦空间》的情节；第07期《魔法学校的秘密》参照了《哈利波特》的世界。第四季在剧情展开的过程中，通过连线专业人士，穿插了与案件相关的心理学、犯罪心理学、法学等各领域的专业知识，提升了节目知识性。还值得一提的是，《明星大侦探第四季》的广告植入，冠名商OPPO公司的R17pro手机全程作为探案工具存在，融为情节推动的一部分。所有赞助商的广告都编成一句与节目主题有联系的顺口溜，如"抖音越玩越嗨，办案脑洞大开"、"案情真相难辨，考拉正品在线"，读起来朗朗上口，又让人会心一笑。
在形态创新方面，《明星大侦探第四季》主要通过产品组合进行创新。一方面，《明星大侦探第四季》进行了跨节目产品的组合。由于开辟了专家连线部分，作为综艺节目的《明星大侦探第四季》就兼顾了法制类节目、科教类节目；在节目中还原社会问题的发展和影响，是将电视剧、新闻和娱乐节目进行组合创新。通过兼收并蓄，《明星大侦探第四季》的节目形态不断改革发展。另一方面，《明星大侦探第四季》实现了跨媒体产品的组合。前文提到《明星大侦探第四季》融入了电影片段、节目制作出了电视剧的既视感，这其实就是打破了电视、电影、网络的界限，完成了一种综艺节目的创新。除了传统媒体外，《明星大侦探第四季》还与新兴媒体——"我是迷"APP组合，增加节目的附加值。"我是迷"是一款由《明星大侦探》改编的线上社交推理游戏APP。受众可以通过这个APP来体验节目中游戏的快感从而进一步对节目保持积极的态度，而《明星大侦探第四季》也通过这个APP增强了节目的互动性，提高了受众的参与度。将网络综艺节目的一部分搬到另一个新兴媒体上，让二者相辅相成，这是一种大胆而具有前瞻性的创新。
五、结论与展望
当前，中国文化产业的发展转型进入了关键时期，网络综艺产品在激烈的竞争下产生了许多负面问题，阻碍了网络综艺产品的健康发展。为了适应新时期的需要，网络综艺产品势必要通过创新来寻找新出路。本文针对网络综艺产品主要面对的几大问题，从理念、内容、形态三个方面实施创新提出了具体建议，希望能够对我国网络综艺产品的创新实践有所帮助。
参考文献：
[1]王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例[D].四川:四川师范大学,2014.
[2]丁梅芊.电视节目创新的理论视角[J].中国记者,2012(2).
[3]谢耘耕,陈虹.真人秀节目:理论、形态和创新[M].上海:复旦大学出版社,2007.
[4]卜利丹.从内容产品要素升级看电视综艺节目创新[D].湖南:湖南大学,2016.
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